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Gianluca Oliva

FĂŒr wen macht Videomarketing wirklich Sinn? đŸŽ„

Viele Unternehmen kommen mit dem Wunsch zu uns: „Wir möchten ein cooles Video.“ Das ist natĂŒrlich ein guter Anfang, doch die eigentliche Frage, die sich jedes Unternehmen stellen muss, ist: WofĂŒr genau braucht ihr dieses Video? Ohne klare Zielsetzung und eine durchdachte Strategie bleibt der wahre Wert eines Videos oft ungenutzt – unabhĂ€ngig davon, wie ansprechend es aussieht.


Warum eine Strategie entscheidend ist

Ein Mann sitzt auf einem schwarzen Ledersofa, trÀgt eine graue Jacke und gestikuliert, wÀhrend er spricht. Im Hintergrund sind eine Studioleuchte und eine verschwommene, blau-violette Umgebung zu sehen. Die Szene vermittelt eine professionelle, nachdenkliche AtmosphÀre.

Gerade kleinere Unternehmen unterschÀtzen hÀufig die Bedeutung einer gut geplanten Marketingstrategie hinter dem Videomarketing. Ein ansprechendes Video mag auf den ersten Blick professionell wirken, aber wenn es die falsche Zielgruppe anspricht oder keine klare Botschaft hat, bleibt sein Potenzial ungenutzt.


Videomarketing sollte immer mehr sein als nur ein visuelles Highlight. Es muss gezielt auf den USP (Unique Selling Proposition) deines Unternehmens ausgerichtet sein und die richtigen Menschen ansprechen.


Warum der USP so wichtig ist

Dein USP ist das, was dein Unternehmen einzigartig macht. Ein Video, das diesen einzigartigen Nutzen klar und ĂŒberzeugend kommuniziert, hat eine wesentlich höhere Chance, Kundinnen zu erreichen und zu binden. Untersuchungen zeigen, dass 54 % der Verbraucher*innen Videos bevorzugen, um Produkte und Dienstleistungen besser zu verstehen. Dies verdeutlicht, dass Videomarketing nicht nur Ă€sthetisch ansprechend sein sollte, sondern auch informativ und zielgerichtet.


Wenn du dein Video strategisch einsetzt, um den USP deines Unternehmens zu kommunizieren, wird es nicht nur besser performen, sondern auch den Entscheidungsprozess der Konsument*innen positiv beeinflussen.


Ein Beispiel aus der Praxis:

Eine traditionsreiche, rustikale GaststĂ€tte, die seit 1986 von einer Familie gefĂŒhrt wird, kam mit einem dringenden Anliegen zu uns. Der Betrieb lief seit Jahrzehnten gut, aber die Inhaberin stellte fest, dass ihre Ă€ltere Stammkundschaft immer seltener kam. Der Grund? Viele der StammgĂ€ste waren schlichtweg zu alt geworden. Der Betrieb stand vor der Herausforderung, sich neu zu orientieren, um langfristig bestehen zu können. Die junge Zielgruppe musste angesprochen werden – doch zu diesem Zeitpunkt war das Potenzial dafĂŒr noch nicht gegeben.


Grundlegende Herausforderungen

Als wir mit der Analyse begannen, stellten wir schnell fest, dass es einige Baustellen gab, die angegangen werden mussten, bevor Videomarketing ĂŒberhaupt eine Option sein konnte. Es gab keine Kartenzahlungsmöglichkeit, die Speisekarte war nicht auf die BedĂŒrfnisse einer jĂŒngeren Zielgruppe ausgelegt, und es fehlten jegliche Digitalisierungsprozesse, um auch technisch versierte, junge GĂ€ste anzusprechen. In der heutigen Zeit erledigen Menschen fast alles ĂŒber ihr Smartphone – und genau das fehlte.


Die Lösung: Schritt fĂŒr Schritt zur Modernisierung

Videomarketing war in diesem Fall nicht die erste PrioritÀt. ZunÀchst mussten wir die notwendigen Grundlagen schaffen. Wir haben unser Netzwerk genutzt und passende Partner ins Boot geholt, die halfen, die GaststÀtte zu modernisieren.


Digitalisierung mit Yoordi: Gemeinsam mit unserem Partner Yoordi, einem Unternehmen aus der Schweiz, fĂŒhrten wir eine digitale Speisekarte ein, die es den GĂ€sten ermöglichte, online zu bestellen und mit Kartenzahlung zu bezahlen. Dies war ein wichtiger Schritt, um die junge Zielgruppe zu erreichen, die eine solche FlexibilitĂ€t erwartet.


Speisekartenoptimierung: Parallel dazu haben wir Gastronomie-Expert*innen hinzugezogen, um die Speisekarte zu ĂŒberarbeiten. Traditionelle Gerichte wie das berĂŒhmte Schnitzel blieben erhalten, aber es wurden trendigere Gerichte hinzugefĂŒgt, um die jĂŒngere Generation anzusprechen.


Bis zu diesem Punkt hatten wir die Grundlagen geschaffen, die es uns ermöglichten, endlich mit dem Videomarketing zu beginnen.


Der Start des Videomarketings

Jetzt, wo die GaststÀtte modernisiert und digitalisiert war, konnten wir uns auf die Videoproduktion konzentrieren. Unser Ziel war es, die GaststÀtte in einem neuen Licht zu prÀsentieren und den potenziellen Neukund*innen den Mehrwert klar zu vermitteln.


Videoproduktion mit Mehrwert

Wir haben uns mit dem Inhaber darauf geeinigt, die GaststĂ€tte in vielen Facetten darzustellen – sowohl die Tradition als auch die Moderne. Innerhalb von drei Drehtagen haben wir mehrere Video Ads erstellt, die emotionale Botschaften ĂŒbermittelten und die Mischung aus RustikalitĂ€t und Moderne in den Vordergrund stellten. Die Videos zeigten, wie die GĂ€ste per Smartphone bestellen können, wĂ€hrend sie das rustikale Ambiente und die traditionelle KĂŒche genießen.


Der Effekt: Alt trifft auf Neu

Grafik einer mobilen Bestellung fĂŒr eine GaststĂ€tte. Ein Smartphone zeigt die digitale Speisekarte der GaststĂ€tte 'Zum Schinken Willi' mit einer Vorbestellungsoption und einer Auswahl fĂŒr Abholdaten. Auf dem Banner steht 'Jetzt Neu – Online Bezahlung super einfach.' Im Hintergrund ist der Name der GaststĂ€tte und das Branding zu sehen. Die Grafik hebt den neuen Online-Bestell- und Zahlungsprozess hervor.

Stell dir vor: Eine alte, rustikale GaststĂ€tte wurde komplett digitalisiert. Die Kombination aus einer traditionellen AtmosphĂ€re und modernster Technologie – wo GĂ€ste ihr Essen bequem per Smartphone bestellen können – wurde zur Erfolgsgeschichte. Besonders in einer lĂ€ndlichen Gegend, wo die Digitalisierung oft nicht den gleichen Stellenwert hat wie in stĂ€dtischen Gebieten, war dies ein mutiger Schritt nach vorne.

Der Erfolg: Messbare Ergebnisse

Die Kampagne war ein voller Erfolg. Innerhalb eines Jahres verzeichnete die GaststÀtte einen Umsatzgewinn von 46,3 %. Der Gewinn wurde reinvestiert, um die GaststÀtte noch moderner zu gestalten, ohne den traditionellen Charme zu verlieren. Dies zeigte, dass Videomarketing in Verbindung mit einer klaren Strategie und soliden Grundlagen enorme Wirkung haben kann.


Fazit: Ein cooles Video allein reicht nicht!

Als Unternehmen reicht es nicht aus, einfach nur ein cooles Video zu haben. Es geht um viel mehr. Ohne die richtigen Grundlagen und eine durchdachte Strategie wird ein Video kaum den gewĂŒnschten Erfolg erzielen. In diesem Fall war die Digitalisierung der SchlĂŒssel, bevor das Videomarketing seine volle Wirkung entfalten konnte.


Auch wenn wir als Videoproduktionsagentur bekannt sind, steht unser Netzwerk bereit, um Unternehmen in allen Bereichen zu unterstĂŒtzen. Wir helfen nicht nur, Videos mit Power zu produzieren, sondern auch dabei, die notwendigen Schritte davor umzusetzen, um sicherzustellen, dass diese Videos tatsĂ€chlich den gewĂŒnschten Mehrwert generieren.


Unverbindliches ErstgesprÀch:

Du bist dir noch unsicher, wie du deine Videomarketing-Strategie am besten aufstellst?

Kein Problem! Lass uns in einem unverbindlichen ErstgesprĂ€ch gemeinsam herausfinden, wie du das Potenzial von Videomarketing optimal nutzen kannst. Wir entwickeln eine maßgeschneiderte Strategie, die nicht nur visuell ĂŒberzeugt, sondern auch echte Ergebnisse liefert.





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